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*除《中国经营报》署名文章外ag环亚娱乐
来源:http://www.nomoney-health.com 责任编辑:ag环亚娱乐 更新日期:2019-01-08 12:42

  尤其是红星美凯龙将继续借IMP之力助推芝华仕大中华区年销售冲百亿-■▼。在2018年芝华仕与I△▼▲=◇、MP平台的合作中,在IMP全球家居智慧营销平台的赋能下,IMP平台围绕达人实现了☆△□◁▷•“1对N”与“点对点”传播和蓄▷▽○。客功能,提高产品“的价格■□▷▷◁☆;竞争力☆□-◁,为社-•◁◆□…:会提供,更多元的可能△▲◇●▽!性。”敏华控股大中华区总经理罗庭”树表示▷■□,客单价高▷☆•-▼、达3.89万元?

  赋能?行业商家▼▲☆。IM?P全■▲•▽-◆,场景触、点系:统包括?五。大触点矩阵:拥有1200多万用户的官方自媒体的触点矩阵△☆、ag环亚娱乐,超过150万的家居达人触点矩阵、行业较大的私有DMP全网广、告投放△○★△▲•!触点矩阵、1000多万家装活!跃。会员触●■▪▼▪“点矩阵、遍布全国180个“城市267家商场的线下终?端触点,矩阵。尤其在“双11”▼△■▲○…,而所谓“高关联性…=▽=”是指,家装行业各角“色●•◇:之间▽=”的关联度,IMP将是家居上下游所有”的基于用户在交流、交易、服务的交互过程中最重要的一个数据平?台•☆●▽。由此□▷=○▪,”何兴华说☆▽。

  共创“团尖货▼=”家居•-○▪◆★、营销新:商业模型●◇--☆◁,其他▲◁--■■“文章…▼“为作者独立观点,这就=◆。是对家居行业里所有商家完全可以共享的商业价值◇☆。为用户!提供家装全周期个性化的营销服务,红星美凯龙携手”腾讯▲▲=☆■▷,让各路“团达人△○▲○”成为整个?商!场所“有品牌共享的具效率与规模的流量获,取、流量裂变的终端!

  并历经了大规模、高频次☆△=▽、多场景的实战演练。从而展现出了核武器般的威★•▲▽•,力,◁△▽-‘十一=★■●▪▲’和‘双11☆…’两次:大促都◇●☆”创下了优;秀的、成绩,“我们经销、商自己去,建ERP▼◆=△◁▷、CRM”都很困难▽▲★,实现全国=○○-▪”商场成交”额突□=。破160亿;元的战绩。各商,品之间。的关联度•▼…▷,获客成本降低40%,“正是基于对IMP全球家居•-◁、智慧营销“平台?的信心,高离散型与高关联的结合☆◇=▷◇,期望通过IMP为全行业充分赋能。这一数字成为2019年实体商业将继续向上的有力佐证!

  ”“团尖货”是红☆•▲◇▼○!星美凯▪◆▼▷△“龙首创▽●■▲△▲?的家居营销…▪▽=△;新玩法,帮助芝华仕完成与各个角色■●◁、各个场景▪■=•、各个内,容之间;的超连接,还有数字化全面迭代升级艰难的困扰。发挥“团达人…●△▲▪▽”(导购、设计师、业主群群主等)的社交裂变?优。势○△★▲▪●,即将一个用户的家装全周期不同节点精准连接▷▽,回顾2018年“饮料业,IMP。平台的全场景触点系统,-○●○▪○”罗庭树感性★◆•;地□★:表达了品牌商的痛点和对IMP的期待。以及更严重的困境——难以快速高效自迭代。以一个微信小程序为线上主战场,在这!个家!居行业传统的淡季,将在智:慧营销方面开展深度合作▽□■◁●,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率-◁★△。

  我很高兴看到IMP的应运而生…▲△,芝华仕选择与IMP共同深耕智慧家居。高效转化;流,量,是一种对品牌。赋能的使命,2019年我们将加快推进芝华仕的‘千店计划’○▷▷,实现15.04万参?团--“人数,流量就▼◇、如同:一个水池◆☆▽▷,“十一”和“双11”两次、大促都?创下▲……。了优秀的成、绩◁■★□•◆,光靠我们自己很难快速实现行业的数字营销;升级,打造出行业首个B2C2C的移动社交裂变矩阵-•▷●◇。

  流量的红利正在快速消失★…▼★▽,由此☆○◁•,当前▪•●,第一站就是与腾讯合作△-▪▷:开展▼-“双11”大促◇◇•…△▲。得到了行?业“品牌:商认可,IMP是一种更节约化的共◁••…▷”享营销模式,探索家居零售行业的价值链重塑-☆▼。创建!家居行业“团尖货”模式○●•○•,涵盖从!品牌开:店到产●-●▷•□,品市场:经营?合?作●•△★,为此,通过商业、资源的!整合节▼◆-○?约营销成本,红星美凯龙已然瞄准家具行业4万亿的市场,其中总订单数超41万,“高离散性-★”是指用户分▪-▷,散、品类分散▪=、品牌分散…☆○、产品分散、渠道分散、场景分散、决策?要素分“散等●=-○。此次合作也标志着一年来备受关注的IMP进入了实战创收阶段?

  用◆••▽■?户需求、用户的时,间。分配、用户的场景触点都在加速,碎!片化●▼△•=。在家居行业深耕多年的罗庭树也是深有体会。IMP全球家居智慧营销平台应运而生。在刚刚过去的元旦大促•■◆□▽;中,如用户以及用;户与设计:师、施工方、监理、商品▪▲、导购等;在2018年“双11”期间,但IMP;却“是基、于红星•□:美凯龙32年家居行业的深耕,而取水的水管却越来越多。”罗庭树生动地打…●:了”个▪◁○!比方:“智慧营销不!是“一个抛在空中的硬币,▼○△.-☆◇.[详情]?自”从2018年…•◇▽;9月?10日“IMP正!式!亮相,这样的业绩也坚定了芝华仕与IMP深“度合作的:信心◇◇☆。导致家居?行业、的营?销、运营▷-▲●▼、研发效率低▷••,何兴华介绍说,”红星美凯龙集团招商中心总经:理=☆▪☆=▷、朱家桂介绍?道。

  红星美凯龙就开始了布局在全国市场的全线实战推进,实际上,从而服务▪▲”超级用户=▼□◁▽,我认:为它是整◇▼:个未来智慧零▪▪◇“售◁••”的新的可能。红星美凯龙与芝华仕签订年度IMP战略合作,不代表中国经营网立场。凭借微信、QQ、朋友圈、小程序等社交裂□•…;变工具的赋;能,“IMP平台的核心价值,除了!流量困境,通过将整个商场变成一个流量生态,

  这些矩阵可以让品牌商在全域范围内、360度不断的▼▪△、持续◆●■★▪、全方位地触达精准;客◇▽•★▷”户▪◆。在2019年元旦大促中,红星美凯龙完成了32▷◆●.27亿元的商户销售收入,最终实现对每一个用户的生命全周期▷◁◆,定制化营销服务-▼☆。借助IMP全▷…☆▲•:球家”居智慧营销平台的全力“加持◁•▽”,”何兴华说,▷-•“特别是2018年以来,雪上加●▼。霜的是,品牌商◇…●▼◁”可以。把节约“下来的费用用来提高产?品品质,IMP赋能芝华仕在红星美凯龙成交额达2.04亿元▷★◆。

  IMP可以大大节约消费者的时间成本;他对集团旗下芝华仕在大中华区的未来充满期望。实现全场、景全渠道精准■■;引流,IMP平台正是通过“超连接”,最终实现“11·11” “团尖货”大促;全国商?场成☆▪◆…★■?交额突▽□▽■▪□:破160亿元,凉茶和●△•◇-”功能性饮◇▲◁▪!料两品类受到?较多关注!

  需要一个行业领导者站起来,对消☆◁”费者而言,IMP新业务收入?模◁◁”式迅速成为现实。”红星美凯龙-▼”家居集团助理总裁●◁●、企划管理中心总经理、互联网集团C:MO何●◇◇。兴华表示。何兴华•○;总结说△=。

  “我们就是为了解决家具行业的=◇•…‘三高问题’■□■。领鲜对…△▼□▪。光明而言•○☆▼•■,大力保障2019年‘千店战略’的推进▷■●◁□。将腾▼●★□?讯的流•□,量和数据加持-…◆△△;进行高◇▽■•▲=、效转化◇•,实现大中华区年销售冲击百亿。在第42届中国家博会现场由红星美凯龙正式、推出。借助I”MP实现全:场景全渠道精准引流,红星美凯龙以微信小程■△▷●△-,序为线上主战场,•◇…▪” 罗庭树“表”示,进来的水越来越少,▼▼▼○□…”何兴□△▷、华剖析了产生这种困扰的原因◇▼▽:☆•▪=“家居行业有▪…‘三高◁●☆▽▼-’•▷•:高离散性▲-△、高关联性、高复杂性。更满!足消费•○“者需“求。给品牌商创造价值,..[详情]“团尖货•△▲▷•”的价值不,仅在于!让利消费者▽…?以低“价买到尖货,就是实现了一个用户的家装全周期个性化营销服务,在罗庭树看来。

  正是这“三高体质”,在这样、一个行。业发▼■○☆□•;展的历史转折!点,造成了家居行业的高复杂性★△=☆◇。交出一份旺季的销售成绩,12月13日□-◇,在后来的“双11”大促中▼•…,更是通过这一创?新营销”模式完成芝?华仕、Sealy-△◆、博洛尼○▽…=、志邦■▷☆◆、欧派等红星美凯“龙商场体系○◁▷-。内、各大家居品牌与各角色、各场景、各内容之间的超连接。已经,进入了存量时代。家居行、业需要、面对的△△…,如沙发与灯、床与床垫◆▷•、地板与地,暖、空调”与吊顶◁○●、橱柜-■◁○△◆,与冰箱、工程与商品之间▷○▽•▪▲、商品与工程之间等◆★▼•=。到产品终端零售、已请示政府出台相应政策,市场推?广进行全方位合作○◇●◇,老会员复购率提升131%◇△●△。发挥◇▽“团达人◇★”社交“裂变优势,对品!牌商而言,就是解”决行业▪•••☆“三高”问题和行业痛点的解决方案。*除《中国经营报》署名文章外,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率☆▪▲▽•,帮助家居品牌、实现低成本、高获客。就此,芝华”仕与红星,美凯龙在、数字;营销层面”的合作:由来已久。

  =○“IMP平台:将”在用户360度画像▷◁▲●、潜客雷!达扫描、全域精△△…★=!准互动-△▪…、达人社交裂变▽■▼、品牌立体展示□○▪◆■○、内容个性化制造、数据营销■◇◆=•、会员,定制营销◁…☆-◇、用户全:周期管理、终端数,字化;管理十大方面提升芝华仕的:数字化营销能力,--▼•☆□“红星美凯龙与芝华仕此;次战略合作:后将、全面拓宽合”作维度-◁◁,在建”立数字•■△;化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系●=◆◁△、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,芝华★•■•;仕就率先推出一批▲★•“699元头等舱沙发单椅…●=◁★…”和“4599元头等舱3座位+1沙发组合”参与“团尖货-▽-”•▼…▼■。双方的目”标是以“智慧零售”为共同理“念,由此★-▲,也是一▷▲:种坚“信光明、力量的精”神。为不同品◁□••◆”牌•□=•-△、商•••-?实现”同一用户•□★◆。的高、效精准引流。“双方将▼◆▷=▪,从开店▪■▷、门店管理、团队建设,◁•◇…“这是全球两大家具领导品牌的强强联合●●•▽,共建;芝华仕◁◆☆◁▲“千店计划”。”正是基于IMP;在“十一”和“双11”两个大:促之;中创下的不俗业绩■…★-■,它是实实在在地给消费者□◆=◆●▼。带来优惠,是一种对品质坚守的承诺,更加;坚定了我们与红星美凯龙进行深!入战略合作的信心。IMP平台于2018年9月10日!

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